Experiências que constroem marcas
Como falei aqui há 1 ano atrás, no post A nova Jabulani, finalmente divulgaram o nome da bola que será utilizada nos jogos olímpicos de Londres agora em 2012.
O nome está em referência ao Royal Albert Hall, sala de concertos de Londres, que é sinônimo de “bola” na gíria cockney, um dialeto típico do leste londrino.
Rodolfo
Após a famosa e controversa Jabulani, a Adidas está realizando uma ação muito interessante. Os fãs poderão escolher o nome da bola das Olimpíadas de Londres 2012.
Quem quiser tentar a sorte deve entrar no hotsite da ação e além de enviar sua sugestão de nome, fazer um breve cadastro. Isso tudo até 28 de fevereiro.
O vencedor terá uma série de privilégios, além do nome criado falado em todo mundo, ganhará uma das primeiras bolas que serão usadas nas Olimpíadas, um par de ingressos para a final da Champions League em Londres, esse ano e participará do lançamento oficial da bola. Já o design ficará a cargo da Adidas mesmo e será revelado apenas no início de 2012.
Rodolfo
Breakup Letter é uma ferramenta de pesquisa sobre design utilizada pela agência Smart Design, para entender a conexão emocional existente entre as pessoas e seus produtos, serviços e experiências.
Os consumidores são convidados a escrever uma carta de fim de namoro para uma marca ou equipamento que não usam mais. O resultado é sensacional, e mais um exemplo da conexão emocional que as marcas estabelecem com seus usuários, com base em experiências.
Vejam abaixo:
Smart Design: The Breakup Letter from Smart Design on Vimeo.
Tatiana Capitanio
A Chevrolet realizou uma ação em Bangkok, onde as pessoas poderiam controlar um carrinho que aparece em grandes telões espalhados por diversos locais da cidade , por meio do seu celular. Com isso a empresa conseguiu o cadastro de milhares de número de celular depois que proporcionou um pouco de diversão para as pessoas em locais públicos. O único problema, a meu ver, é chamar a ação de “test-drive” já que pelas imagens, o carrinho é bem difícil de controlar, e além disso o joguinho é bem simples !
Vale pela experiência proporcionada pela marca! Aqui no Brasil, coisas inusitadas como essa em nosso dia a dia estão em falta!
Paulo Victor
No post sobre o Unbound comentou-se um pouco sobre a importancia do patrocinio como uma experiencia.
Como já havia comentado anteriormente, atualmente vivo em Madrid e estou trabalhando com o Rock in Rio, tanto Madrid como Lisboa. Hoje vou mostrar uma prévia do que os principais patrocinadores do festival em Madrid estão preparando para o evento:
Movistar: A famosa Telefónica, uma das maiores empresas da Espanha a principio fará uma promoção com entradas, além de um produto juntamente com a LG ( outra patrocinadora do evento) um telefone celular, o LG Rock in Rio.
Coronita: A cerveja Corona(aqui chamada de Coronita), faz uma das ativações mais bacanas do RiR. Além de uma promoção comum com entradas, fará também uma promoção onde os ganhadores ficarão hospedados em um hotel montado exclusivamente para o festival, dentro da Cidade do Rock em Madrid.
http://www.coronaextra.eu/rockinrio/
LG: Outra ativação bastante interesante, a LG realiza um concurso online com bandas independentes, onde serão escolhidas duas por votação do público e mais três por um juri especializado. Os cinco ganhadores farão shows(que já iniciaram) em um onibus, customizado para essa ação, em estacionamentos do El Corte Inglés nas cidades de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla e La Coruña. Após esses shows uma nova votação será realizada e a banda ganhadora tocará novamente nesse onibus, mas dessa vez dentro da Cidade do Rock.
Como já mencionado a LG também lançará um celular com a marca Rock in Rio em conjunto com a Movistar.
El Corte Inglés: Uma gigante da Espanha, a loja de departamentos, além de ser um dos principais canais de venda de ingresos terá dentro da Cidade do Rock um espaço de moda (um dos principais focos da marca) onde acontecerão desfiles e ações focados nessa arena.
Além disso, agora, a um mes do festival, em quase todas as semanas, estão acontecendo aulas de dança nas lojas do Corte Inglés, ensinando a dançar musicas da Shakira(que tocará no evento), hip hop e outros tipos de dança.
http://www.destinorockinrio.es/
Randstad: Uma agencia de empregos, realiza uma ação simples, nem tão inovadora, mas que me parece encaixar bastante. Uma ação chamada Dreamjob Randstad, onde 2 pessoas poderão trabalhar no backstage do Rock in Rio.
http://www.dreamjobrandstad.com
Isso é uma prévia apenas, na próxima semana tentarei colocar o que os patrocinadores portugueses prepararam para o festival, e após o festival mostrarei como foram realizadas esas ativações in loco.
Rodolfo
Vou falar de duas açoes, de produtos totalmente diferentes, mas que partem do mesmo principio e realizam ações bem interesantes.
Primeiro , a garrafa da Malibu tem em sua maior parte o branco. E nessa ultima ação mundial da Pernod Ricard, a Malibu by U, o branco realmente tomou conta da garrafa, tudo isso para que os consumidores possam customizar a seu gosto.
Celebridade de varios países participaram dessa iniciativa da marca, e mostraram toda sua criatividade nas garrafas de Malibu. Aqui na Espanha o escolhido foi Dani Martin, vocalista da banda El Canto del Loco, atualmente uma das mais conhecidas por aquí. A garrafa personalizada por Dani será sorteada em abril para as pessoas eu adivinharem ou interpretarem como continua a letra que está na garrafa personalizada por Dani. Mais detalhes http://www.malibu-rum.com/byu/index.html#/studio.
Uma vertente interesante, que passa perto do que a Absolut faz com as garrafas em versões especiais, mas trazendo o consumidor muito mais próximo para interagir com a marca. Uma ótima pedida para um presente e também para. colecionadores .
Agora para uma ação da Umbro, onde a empresa inglesa criou um concurso online onde os participantes possam criar designs próprios para as solas das chuteiras de jogadores patrocinados pela marca como Pepe, Deco, John Terry ou David James. O mais legal é que as ganhadoras serão exibidas durante a próxima Copa do Mundo na África do Sul.
Uma diferença entre as ações, é a experiencia com a Malibu se torna um pouco mais pessoal, mais próxima, todos podem participar. Mas que fanático por futebol não gostaria ver um de seus ídolos fazendo um gol com as chuteiras com seus desenhos?
Rodolfo
Uma ação do McDonald’s em Portugal me chamou bastante a atenção. A Auditores de qualidade, que irá convidar os consumidores a visitarem o fornecedor dos restaurantes da marca, a ESCA Food Solutions.
Os primeiros “Auditores” irão visitar o restaurante do fornecedor e conhecer todo o proceso da elaboração dos hamburgueres. Partindo para o ataque direto, já que além de todas as tendências de alimentação saudável e slow food, o Mc tenta se pautar na qualidade de seus productos, principal alvo de críticas. E acho difícil alguém que nunca ouviu que os tão viciantes hamburgueres do Mc são feitos de minhocossu, uma espécie de minhoca gigante.
Ao invés de fugir do problema o Mc foi de encontro à todas as críticas e acabou criando uma ação bem simples e inteligente.
Infelizmente, para a visita, é necessário residir em Portugal. Para dar uma olhadinha mais entre no site http://www.auditoresdaqualidade.com/
Rodolfo Oliveira
Você pode dizer que tem medo, que acha bobagem, mas com certeza não existe pessoa na Terra que nunca sonhou em viajar para o espaço. O que parecia coisa dos Jetsons ou então anos de estudo, dedicação e sorte para virar astrounauta, agora pode ser pago em dinheiro. Já existiram turistas espaciais. Eles tiveram que desembolsar por volta de US$ 25 milhões, bem diferente dos US$ 100.000 previstos como sendo o custo do embarque na SpaceShipTwo e o WhiteKnightTwo (turbojato que conduz a SpaceShipTwo, e que fez a sua primeira viagem em março de 2010). Quem vai proporcionar isso à humanidade não é a Nasa e nem o governo norte-americano, é a Virgin.
Após anos de pesquisa e muito dinheiro investido está para ser lançado “Virgin Galactic” , o sonho do bilionário Richard Branson que se torna realidade. O vôo de aproximadamente duas horas e meia leva os passageiros para uma distância de 109 km de distância da terra e ainda vai permitir aos passageiros a experiência de ficar sem gravidade de 4 a 5 minutos. Desde 2005 já estão sendo vendidos lugares para as viagens, e isso demonstra que o sonho a ser realizado não depende da certeza de ter visto a viagem acontecer alguma vez, para ficar seguro sobre o perigo da “brincadeira”.
A empresa de turismo espacial é o ápice dentre os ousados investimentos de Branson e da Virgin nos últimos anos. Talvez não haja melhor exemplo de empresa preocupada em proporcionar experiências às pessoas do que o grupo Virgin, que começou como selo musical e expandiu com a criação de megastores, rádio e organização de grandes eventos e festivais. Depois expandiu seus negócios para empresas de transporte (ferroviário e aéreo) e de telecomunicações (Virgin Mobile). No ano passado a empresa teve grande destaque ao patrocinar a Brawn, equipe que foi campeã da Formula 1. Agora o mundo parece não ser mais fronteira para a Virgin… que com certeza ficará na história por ser a primeira empresa de turismo aéreo do mundo.
So let the journey begin…
Paulo Victor
Provavelmente minha participação não será tao constante como a de meus colegas, pretendo vir aqui para deixar um pouco do que está sendo feito aqui pela europa, mas principalmente vou utilizar esse blog como desculpa para voltar a estudar e pesquisar, e tentar escrever por um pouco do que vejo e penso sobre marketing e comunicação.
Apesar da minha insistencia com direção de arte, o destino quis que eu trabalhasse com eventos e tudo que o cerca. Atualmente estou envolvido com um dos maiores eventos de entretenimento do mundo, o Rock in Rio. Pretendo falar um pouco de experiencias focados em eventos, promoção e tecnologia, e assim que acabar o festival aqui em Madrid e Lisboa, farei um report completo de como as marcas parceiras do evento atuaram no festival.
Vou começar falando sobre uma ação bem interessante de Doritos. Pautada na interação e utilizando uma das novas modas da publicidade a PepsiCo, colocou um código RA nas embalagens de Doritos Sweet Chili( excelente, diga-se de passagem), esses códigos, ao serem ativados, liberam o Doritos Lover, um monstro em 3D.
[videolog 424389]
Essa ação já conteceu a mais de um ano. E agora pra comemorar os 250 mil Doritos Lovers, a PepsiCo utilizou novamente a Realidade Aumentada só que dessa vez de uma maneira um pouco diferente. Foi colocado o maior código RA do mundo em cima de um prédio e esse libera um monstro também gigante.
Meu ponto aqui, além de mostrar uma ação muito bacana na minha opinião, é mostrar que mesmo apesar de estarmos em tempos onde a repercusão reina, a coerência ainda é a mais importante para o sucesso de uma ação.
A coerência da ação e do uso de tecnologia com o público-alvo e também na continuação da ação, que além de utilizar dos mesmos elementos trouxe algo de novo.
Rodolfo
Olá a todos! Esse é o meu primeiro post e espero deixar esse espaço sempre bem abastecido com coisas interessantes e relevantes.
Eu não poderia começar falando de outra marca senão aquela que mais me fascina, o Google. Você consegue imaginar o seu dia a dia sem o Gmail, o Orkut, o Youtube e o Google Maps ? Aliás, é por causa desses serviços que você se interessa por um celular com internet 3G , caso contrário não seria assim tão importante. Se um celular com acesso a tudo que o Google disponibiliza já facilita a vida, imagina então um celular desenvolvido pelo próprio Google, que certamente criará mecanismos para que alguns recursos sejam acessados de forma exclusiva pelo “telefone android” Nexus One.
Fique de olho em tudo que o google lança, não subestime o buzz ou o wave, ou você os domina, ou qualquer hora o google te passa pra trás novamente.
Paulo Victor
rlpoliveira
Dragocinovic
Téia Capitanio
Experiência Marca 