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A evolução da arte de “Contar histórias”.

A arte de contar histórias faz parte da interatividade das marcas com o seu público. Uma história pode ser contada num filme publicitário, num texto, num livro, em uma experiência, em um jogo, ou em todos esses meios ao mesmo tempo. E não importa qual seja o roteiro previsto para essa história, cada um vai ter uma história diferente em seu contato com a marca. Seja pelo momento em que terá essa contato, seja pelo local ou pelas circunstâncias.

A história do ato de “Contar histórias” é contada por Elan Lee, um dos inventores dos “Alternate Reality Games” no vídeo abaixo:

A internet é o espaço onde diversas formas de mídia e interação podem estar juntas, e se tem uma coisa que os usuários de internet prezam é a liberdade, e quanto maior a liberdade de divulgação, interatividade e compartilhamento de opiniões e novas versões, menor é o controle que as marcas tem sobre a história que ela deseja contar. Isso de maneira nenhuma deve ser enxergado como fraqueza, pelo contrário, quem fizer as coisas de forma correta, para que o público realmente goste da experiência que está sendo proposta, terá sucesso dando ainda mais liberdade de escolha.

A conclusão é: quanto mais uma empresa tenta processar usuários por violação de direitos autorais, ou por compartilhamento de propriedade intelectual, maior será a sua rejeição. Como Elan Lee destaca, ainda estamos aprendendo a contar histórias pela internet. Ainda estamos fazendo experiências e não sabemos direito como ter sucesso, principalmente com as mídias sociais. E até agora, teve mais sucesso exatamente quem menos restrições colocou, e mais caminhos abertos deixou aos usuários. Terá sucesso quem não tentar dizer “o que isso é” ou “o que isso não é”.  Os “Alternate Reality Games” são um sucesso exatamente porque misturam mídias com a realidade, fazendo com que o jogador tenha experiências interativas, e sinta-se no controle da situação, como parte da ação, e não apenas como espectador.

Paulo Victor

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