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Doritos e a Realidade Aumentada

Provavelmente minha participação não será tao constante como a de meus colegas, pretendo vir aqui para deixar um pouco do que está sendo feito aqui pela europa, mas principalmente vou utilizar esse blog como desculpa para voltar a estudar e pesquisar, e tentar escrever por um pouco do que vejo e penso sobre marketing e comunicação.

Apesar da minha insistencia com direção de arte, o destino quis que eu trabalhasse com eventos e tudo que o cerca. Atualmente estou envolvido com um dos maiores eventos de entretenimento do mundo, o Rock in Rio. Pretendo falar um pouco de experiencias focados em eventos, promoção e tecnologia, e assim que acabar o festival aqui em Madrid e Lisboa, farei um report completo de como as marcas parceiras do evento atuaram no festival.

Vou começar falando sobre uma ação bem interessante de Doritos. Pautada na interação e utilizando uma das novas modas da publicidade a PepsiCo, colocou um código RA nas embalagens de Doritos Sweet Chili( excelente, diga-se de passagem), esses códigos, ao serem ativados, liberam o Doritos Lover, um monstro em 3D.

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Essa ação já conteceu a mais de um ano. E agora pra comemorar os 250 mil Doritos Lovers, a PepsiCo utilizou novamente a Realidade Aumentada só que dessa vez de uma maneira um pouco diferente. Foi colocado o maior código RA do mundo em cima de um prédio e esse libera um monstro também gigante.

Meu ponto aqui, além de mostrar uma ação muito bacana na minha opinião, é mostrar que mesmo apesar de estarmos em tempos onde a repercusão reina, a coerência ainda é a mais importante para o sucesso de uma ação.

A coerência da ação e do uso de tecnologia com o público-alvo e também na continuação da ação, que além de utilizar dos mesmos elementos trouxe algo de novo.

Rodolfo



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